湖南日报·新湖南客户端记者邓正可
今年暑期档，由《中国奇谭》首部短片《小妖怪的夏天》原班主创打造的二维动画电影《浪浪山小妖怪》带来了“平行时空”的全新故事：胆大又爱吹牛的小猪妖、举棋不定的蛤蟆精、话痨的黄鼠狼精、社恐又胆小的猩猩怪组成“草台班子”，假扮唐僧师徒，前往西天“取经”。
截至发稿，电影《浪浪山小妖怪》票房突破7.73亿元。目前猫眼预测总票房超过17亿元。据公开信息不完全统计，截至目前，《浪浪山小妖怪》已官宣及落地的对外合作项目超过30起，上新的授权衍生单品超400个。众多衍生品卖到断货，部分产品甚至预售至10月。
浪浪山的四个无名之辈，为何会有这么大的能量？
情感共鸣：致敬每一个出发的普通人
在三维动画成为主流的当下，《浪浪山小妖怪》用二维的“复古”画风赢得一局。除了中式建筑等传统符号，以及留白技艺、水墨画风呈现的中式审美，情感认同是引发广泛共鸣的关键。
小妖怪，上西天取经，多么荒诞的联系。明明各自缺点一大堆，创业资金不足，风险预研不准，战斗力低下，但恰恰是小妖怪们这份笃定向前、屡败屡战的笨拙和孤勇，戳中了万千普通人的心。
正如《孤勇者》的歌词：谁说站在光里的才算英雄？
小猪妖在取经路上顺便回家，猪妈妈总是嘱咐他“多喝水”，听到孩子被领导重用，就跑出家门广而告之。这也让观众狠狠共情：无论你多么平庸，都有人以你为傲。
“取经小队”没见过唐僧师徒，请公鸡画师凭“感觉”画像，并在众多画像中选了最离谱的一版。这里的剧情，也让观众心疼“打工鸡”的同时，直呼“职场真实”。
电影中公鸡画师凭感觉画的唐僧师徒。
小妖怪们最终选择的画像。
直到影片结束，观众也不知道这四只妖怪的名字。导演、编剧於水表示：“我们就是想通过这四个人，把主要人群囊括进来，争取每个人在里面，都能看到自己。”芸芸众生，大多是无名之辈，正如影片的英文名《Nobody》。
衍生周边：“本名角色”的情感支持
作为《浪浪山小妖怪》的IP开发设计制作方，上海聚绘元文化科技有限公司的设计师是最早触碰小妖怪灵魂的人之一。该公司设计总监Miki接受媒体采访时说：“这部电影给我最大的感受是它能够折射出不同时期职场人的心理状态。去年年底我们团队拿到导演手稿，中间多次磨合、反复揣摩角色心理，同事们都各自找到了本命角色。”。
“谁说上班不是漫长取经路呢，欢迎上班搭子。”一位购买了169元的爆款小猪妖和蛤蟆精玩偶的消费者晒出图片并评论道。
“毛茸茸的，很好rua。”上美影官方旗舰店推出的一款售价158元的30cm小猪妖毛绒公仔，深受消费者喜爱。其另一款小妖怪毛绒挂件最快45天发货。
小猪妖毛绒玩偶。
为什么算不上便宜的玩偶，能够让这么多人“上头”？
心理学研究者将大众依恋毛绒玩具的现象称为“软物依赖情结”，毛绒玩具自带的安抚属性能够带给人安全感和陪伴感。
当前，人们在工作之余越来越需要身心陪伴和精神抚慰。一个让观众共情的电影角色玩偶，恰好切中“情绪经济”“陪伴经济”“治愈经济”和“孤独经济”的市场需求。
银幕之外：国产动画衍生红利巨大
实际上，国产动画的衍生品大爆，在十年前就已发生。
2015年暑期档，国产动画电影《西游记之大圣归来》在原本不被看好的情况下，以极低的排片率一路逆袭，最终以9.57亿元的总票房成为当年影史国产动画的票房冠军。
当时，在衍生品上取得成功的国产动画屈指可数，相关产业链也不成熟。于是在7月23日，《西游记之大圣归来》的衍生品运营方“娱猫”和天猫联合发起了周边众筹行动，并以1200万元的销售额创下中国动漫和中国电影周边历史最高单日销售记录。其中官方手偶（江流儿手中玩偶的复刻版），达成额度高达252万元。
《西游记之大圣归来》剧照。
2016年暑期档，国产动画电影《大鱼海棠》首次将电影上映和衍生品众筹同步启动，短短5天时间，超20件官方授权衍生品的众筹额超过预定达成率。
近些年，国产动画电影的衍生品设计开发逐步提前到创作阶段。早在春节档电影《哪吒之魔童闹海》上映前，光线传媒就已与多个品牌达成衍生品开发合作。从一元贴纸到万元级雕塑，《哪吒之魔童闹海》的衍生品几乎覆盖了所有可能的消费场景。随着影片口碑发酵、票房飙升，据不完全统计，其正版衍生品中最多的一个产品门类销售额达到了上百亿元。
在内容优质的前提下，动画电影不仅能带动票房和衍生品产值的双重增长，还能够推动相关产业链的发展。
华强方特结合《熊出没》等系列IP打造了四个完全自主知识产权的主题乐园品牌，通过整合特种电影、数字动漫、主题演艺、文化科技主题公园等领域的故事、形象等知识产权，广泛开展文化衍生品的创意、设计与规模化生产。
“影院+市场”的布局，“内容+生态”的模式，或许是未来国产动画电影产业发展的方向。
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